一个农业项目58天卖出4个亿!这是什么项目？

　　据中国乡村之声《三农中国》报道，一个农业项目58天卖出4个亿，让人觉得不可思议！别看如今这是个大项目，但是在5年前它还只是一个特别简单的想法，而且这个想法听起来还特别大胆，甚至让人觉得不靠谱。那么，这到底是个什么项目呢？

　　中国乡村之声节目主持人天晓：

　　58天累计收益超过4亿元人民币，这是什么项目？这么赚钱？如今谁都知道这是件大事，可是五年前，这还真就是一件小事，小到只是一个人脑海里的一个小想法。

　　2012年的一天，在北京天安门往北44公里的昌平兴寿镇的草莓园里，中国农业大学的段然博士在电脑上为一份文案敲上了最后一个句号。一篇历时9个月，长达4.5万字的策划案终于完成。这一份策划案想表达的只是段博士最初一个特别简单的想法，就是如何能让农业变得好玩。

　　锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦！我们从小背诵的古诗告诉我们，农业是这样的。这跟好玩八竿子打不着！但就是这么看似天马翔空的小想法，像一粒种子在2013年初落地北京昌平，迅速发芽生根，展现出了惊人的生命力。短短几年，又在全国多地复制成功，呈现出勃勃生机，这才有了去年在北京昌平用58天时间实现累计收益4.8亿元人民币的成绩，这就是北京农业嘉年华。从2013年首次亮相至今，每年一届的北京农业嘉年华总能带来很多惊喜，小南瓜可以变成保龄球，五颜六色的茄子拼揍成花的海洋，农产品采摘和展销让动手务农成了乐趣。好玩成了噱头，创意成了看点，休闲采摘丰富了体验。农业再也不是古诗里描述的苦差事，而是故事里人人讲述的乐呵事。这一切都彻底颠覆了人们对于农业的传统认识。许多人都惊呼，原来农业可以这么好玩，这么高大上。

　　农业还是那个农业，怎么加上了“嘉年华”三个字就能有这么大的不同？嘉年华的前身是欧美“狂欢节”的英文音译，说通俗一点，就相当于咱们国家的“庙会”。庙会常有，可是专注于农业特色的庙会却不常有，商机也就在这不常有当中隐藏着。

　　如今，“互联网+”走进千千万的农村，让农产品外销插上了数码时代的网络翅膀，可是实践当中，很多农户发现，农产品在互联网上的销售效果并不像想象当中那么理想。为什么呢？原因在于很多农户只是借助新平台延续着传统的销售模式，没有从思维方式上接受“互联网+”的模式。农业嘉年华的方式让农业从“我种你买”变成了“你体验你消费”，销售不仅仅注重渠道，更在乎消费者的购买体验。

　　前不久，我参加了湖南湘西州农产品进京品鉴会，会上当地椪柑种植合作社的负责人说，我们的椪柑有专业的糖度监测值，可是我不想说，甜不甜还是您尝了才算数，这也是我们千里迢迢来北京参加品鉴会的原因。可能是出于好奇，众人纷纷尝起了椪柑，还有客商现场拍板订货。网络销售也同样有人看中了体验营销，比如淘宝网站上推出农产品试吃专区，不仅免费吃还包邮，目的只有一个，那就是让消费者亲自体验到农产品的好，比啥广告都好使。

　　事实证明，“庙会”这种重体验重趣味的营销模式并没有过时。对于农产品这种注重个人体验的商品，未来的销售推广不仅要有线上的图文，也需要线下的体验环节，相互配合才能让农产品走得更远、被更多人认可。“互联网+”的时代，不看广告看疗效，卖农产品也是一样啊。